華碩手機(jī)、NB新品攻陸 力戰(zhàn)大陸本土大軍
穩(wěn)居大陸筆記本電腦(NB)市占第二大的華碩，20日由華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)領(lǐng)軍，在北京發(fā)布全系列NB、智能型手機(jī)等新品，雖然大陸NB市況近年不如預(yù)期，手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，然華碩仍積極增強(qiáng)銷(xiāo)售動(dòng)能，期望整體出貨逆風(fēng)揚(yáng)升。值得一提的是，為拉升NB買(mǎi)氣，華碩難得砸下重金力邀大陸一線明星井柏然擔(dān)任ZenBook 3大陸區(qū)代言人，透過(guò)名人加持效應(yīng)，目標(biāo)拉近與大陸NB市占龍頭聯(lián)想的差距。
繼日前接連于印度尼西亞、俄羅斯等地舉行發(fā)表會(huì)后，華碩沈振來(lái)再率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于北京盛大舉行Zen 3系列產(chǎn)品發(fā)表會(huì)：手機(jī)新品包含ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra；NB新機(jī)則有輕薄高效能的ZenBook 3、Transformer 3及Transformer 3 Pro等新品皆驚艷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，發(fā)表會(huì)上同時(shí)宣布將由大陸一線男星井柏然成為ZenBook 3大陸區(qū)的代言人。
據(jù)估算，包含大陸在內(nèi)的亞太市場(chǎng)，占華碩整體營(yíng)收比重約達(dá)42%，其次為歐洲35%、美國(guó)23%，其中，大陸為華碩相當(dāng)重要主戰(zhàn)場(chǎng)，除NB保持市占第二大外，品牌主板亦是龍頭，不過(guò)，平板與智能型手機(jī)表現(xiàn)則并不理想；平板計(jì)算機(jī)系受到整體需求大跌沖擊，而ZenFone與專為大陸市場(chǎng)而生的飛馬系列智能型手機(jī)則是難敵大陸本土大軍夾擊。
面對(duì)NB、手機(jī)產(chǎn)品在大陸等全球重要市場(chǎng)需求顯著放緩，競(jìng)爭(zhēng)也更為慘烈，華碩2016年下半也重新調(diào)整開(kāi)案與營(yíng)銷(xiāo)腳步，全面提升品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用料與規(guī)格，肩負(fù)下半年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能的首波NB、手機(jī)等新品自8月起已陸續(xù)在各地銷(xiāo)售，9月20日終于在大陸正式開(kāi)賣(mài)。
其中，ZenFone 3系列首度在大陸亮相，華碩也為每款手機(jī)取了在地化名字，包括ZenFone 3(尊爵)，ZenFone 3(傲視)，ZenFone 3(靈智)與ZenFone 3(旗艦)；NB方面則強(qiáng)打搭載英特爾(Intel)最新Kaby Lake Corei7/i5處理器的ZenBook 3系列，命名為靈耀3，主要對(duì)手為蘋(píng)果(Apple)MacBook系列，Core i7版本為人民幣9,499元，i5版本為8,499元
另還有2-in-1新機(jī)Transformer 3 Pro系列，亦命名為靈煥3 Pro，同級(jí)對(duì)手為微軟(Microsoft)SurefacePro系列與蘋(píng)果iPad Pro，按規(guī)格不同，價(jià)格在人民幣6,999~9,999元。
華碩ZenFone 3系列新機(jī)于7月中正式發(fā)布，但因放量時(shí)程較原先計(jì)劃延遲，8月僅臺(tái)灣、香港、馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)、菲律賓等陸續(xù)開(kāi)賣(mài)，使得7、8月旺季營(yíng)收拉升幅度有限。然隨著9、10月開(kāi)賣(mài)地區(qū)擴(kuò)增至印度尼西亞、俄羅斯、意大利、法國(guó)、大陸、日本與美國(guó)等市場(chǎng)，NB新機(jī)也全面放量，華碩9月?tīng)I(yíng)收可望持續(xù)保持成長(zhǎng)動(dòng)能，第4季業(yè)績(jī)可望顯著回溫。
另在2016年全年出貨目標(biāo)方面，華碩新機(jī)競(jìng)爭(zhēng)壓力大增，2016年手機(jī)全年出貨應(yīng)難達(dá)到年初所設(shè)2,500萬(wàn)支目標(biāo)，市場(chǎng)估計(jì)約在2,000萬(wàn)~2,100萬(wàn)支上下，約與2015年持平；NB方面，華碩亦面臨艱巨多方挑戰(zhàn)，能與2015年1,930萬(wàn)臺(tái)持平已屬不易。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
