庫克：iPhone未來銷售樂觀
蘋果26日公布，上季獲利與營收因iPhone銷售萎縮而下滑，但整體數(shù)字與展望仍優(yōu)于市場預(yù)期。蘋果執(zhí)行長庫克預(yù)告，要「大家拭目以待」iPhone新機的殺手級功能。庫克對于iPhone未來銷售還是相當(dāng)樂觀。
蘋果預(yù)測，本季營收介于455億至475億美元，遠(yuǎn)高于分析師平均預(yù)測的457.1億美元，緩和市場對iPhone需求已陷入瓶頸的疑慮。
至于上季財報，蘋果表示，6月25日止的年度第3季凈利萎縮27%至78億美元，每股盈余降至1.42美元，營收則下滑14.6%至423.6億美元，單季iPhone銷售量為4,040萬支。蘋果上季財報數(shù)據(jù)并不漂亮，但先前市場預(yù)期的狀況更差，使得蘋果財報公布之后，出現(xiàn)「利空出盡」的走勢，27日盤中漲逾6%。
不過，蘋果財報仍透露三大隱憂，包括主力產(chǎn)品iPhone在大陸市場銷售衰退、出貨量年比下滑、整體平均單價（ASP）走低。首先，曾被譽為蘋果成長引擎的大中華區(qū)，上季營收衰減33%，遠(yuǎn)不如一年前的成長112.4%，大陸市場更退居蘋果第三大市場。
iPhone上季銷量持續(xù)下滑，則是第二大隱憂。蘋果統(tǒng)計，上季iPhone出貨量年減15%至4,040萬支，雖高于市場預(yù)期的3,990萬支，但仍是iPhone2007年問世以來，首次連兩季出貨量衰減。
第三個隱憂是iPhone平均出貨價單（ASP）走低。盡管相對平價的iPhone SE加入銷售，帶動上季iPhone總銷量仍維持在4,000萬支以上，但ASP也因此跌破600美元關(guān)卡、降至595美元。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
